Antes de comenzar con la parte práctica de cómo utilizar la herramienta, es importante que entiendas mejor qué es Google Analytics.
GA es una plataforma de análisis de datos que, a partir de la instalación de un código en las páginas del sitio, recopila información de los usuarios y los transforma en informes.
Es una excelente herramienta para entender mejor el público de tu sitio y medir los resultados de marketing digital. Permite realizar un seguimiento de varias informaciones sobre tu dominio, como el volumen de visitas, el tiempo que el usuario pasa en las páginas, los canales de origen e incluso las conversiones.
Importancia de Google Analytics para estrategias de marketing
Cuando el asunto es marketing digital, medir el resultado de las campañas y entender el comportamiento de los visitantes que acceden a tu sitio es algo imprescindible.
La preocupación por entender el comportamiento de los usuarios dentro de un sitio o aplicación es tan grande, que es posible encontrar una gran variedad de herramientas de web analytics disponibles. Sin embargo, GA es la herramienta más completa que encontrarás.
Además, GA es gratuito, tiene una interfaz amigable, de fácil integración con otros productos de Google, altísima capacidad de procesamiento de datos y permite extraer informes personalizados para diferentes necesidades. De los análisis más básicos a los informes más complejos.
Pero ¿Cómo funciona Google Analytics?
Ahora las preguntas son: ¿cómo consigue Google Analytics toda esta información y cómo puedes acceder a ella? Veamos:
Google Analytics funciona con lo que Google llama un código de seguimiento, que es un pequeño trocito de código que tiene que estar presente en todas las páginas de tu web.
Además, es importante también que los usuarios tengan habilitadas las cookies en su navegador, ya que Google Analytics necesita ciertas cookies para poder funcionar correctamente. Por suerte, el porcentaje de usuarios que las tiene bloqueadas es muy pequeño, de modo que esto en la práctica no será un problema.
¿Cómo crear una cuenta de Google Analytics?
Crear una cuenta de Google Analytics es muy sencillo. Primero, porque es completamente gratis y, segundo, porque es seguir una serie de sencillos pasos.
Si ya tienes una cuenta de Gmail, prácticamente no tienes que hacer nada, simplemente entrar y empezar a dar los primeros pasos, que incluso el mismo Google explica en el enlace que dejaremos en la descripcion del video:
https://support.google.com/analytics/answer/1008015?hl=es
Es desde esa cuenta de dónde obtienes el trocito de código necesario para integrar tu web con Google Analytics, cosa que no te hará falta si usas alguna plataforma como WordPress para tu web.
En el próximo capítulo veremos ejemplos de métricas concretas, ¡no te lo pierdas!